Publicidad en YouTube: no es vídeo todo lo que reluce

La publicidad en YouTube, amada por muchos y odiada por otros tantos. Amada por los anunciantes, odiada por los usuarios… Una oportunidad de llegar a tu público objetivo, pero también un inoportuno anuncio que te corta la música, tutorial o esa receta con la que vas a sorprender el fin de semana.

¿No os ha pasado que estáis muy motivados con un vídeo de Patry Jordan, dándolo todo y de repente, PUM 💥, el anuncio de turno cortándote la sesión de entreno? A mí sí, y he de decir que, a veces, incluso lo agradezco.

En fin, amantes incondicionales del marketing, como todo en esta vida: si lo haces, hazlo bien. En este post te voy a contar TODO lo que necesitas saber para ser un crack de la publi en YouTube y hacer los anuncios más top. ¡Empezamos!

Ventajas de la publicidad en YouTube

La primera ventaja de la publicidad en YouTube es que cualquiera puede hacerla. Sí, tú mismo puedes hacer anuncios en YouTube. Para ello solo necesitas tener una cuenta en Google Ads y los medios necesarios para crear el anuncio.

Esto no implica que tengas que tener un equipo de gente detrás, un set de rodaje y los medios de producción del último estreno de Hollywood. Si controlas un poquito de edición de vídeo, puedes hacer anuncios muy chulos sin salir de tu casa.

Por otro lado, puedes dirigir tus anuncios a un público objetivo muy concreto. La segmentación de campaña de vídeo que puedes hacer va desde datos demográficos hasta usuarios en función de sus intereses, por lo que sea cual sea tu target, en YouTube lo encontrarás. Además también te permite hacer remarketing, una maravilla.

¿Cuánto cuesta hacer publicidad en YouTube?

Si querías que en esta sección te diera una cifra exacta de cuánto cuesta anunciarse en YouTube, lo siento amigo, no puedo. Pero sí te puedo decir que existen múltiples opciones de anuncios en YouTube que se ajustan a todos los presupuestos.

Dependiendo del tipo de anuncio que quieras realizar y del tipo de puja que selecciones para tu campaña, puedes llevar a cabo publicidad en vídeo desde 3€ al día. Obviamente, a mayor inversión, mayor posibilidades de rendimiento.

Existen varias opciones de puja en Google Ads para tus anuncios de vídeo. Dependiendo del formato de anuncio de YouTube que escojas, podrás elegir si pagas por visualizaciones, clics, etc.

Tipos de anuncios en YouTube

Ahora sí, vamos con la chicha del asunto. A continuación os voy a contar los diferentes tipos de anuncios que existen en YouTube y las ventajas principales de cada uno de ellos. Si os quedáis hasta el final descubriréis que YouTube ofrece formatos de publicidad que van más allá del vídeo, ¿quieres saber cuáles?

🔹 Anuncios TrueView Discovery

El primer formato de anuncio en YouTube que os traigo son los TrueView Discovery. Estos anuncios son estáticos, es decir, no son vídeos y se caracterizan por aparecer en los denominados “lugares de descubrimiento”. Estos emplazamientos son la página de resultados de búsqueda de YouTube, en la parte lateral derecha mientras se reproduce un vídeo o la página principal de la app de YouTube para móviles.

De la misma manera que ocurre con los anuncios de la red de búsqueda o display, solo pagarás por este anuncio si un usuario hace clic en él, es decir, funcionan con la famosa puja de Coste por Clic.

Para crear este anuncio, debes tener un vídeo subido a tu canal de YouTube y se crea con la miniatura del vídeo, su título y descripción.

🔹 Anuncios TrueView In-Stream

Si hablamos de anuncios TrueView In+Stream los más probable es que no te venga nada a la cabeza, pero si lo denominamos como anuncios saltables seguro que ya sí sabes qué tipo de anuncio en YouTube es este.

Este formato de anuncio es un vídeo que el usuario puede saltar a los cinco segundos de que empiece a reproducirse. Aparecen antes, durante o tras la finalización de un vídeo que el usuario haya escogido visualizar. Por eso, es muy importante que los cinco primeros segundos de estos anuncios enganchen al usuario.

Aunque puede seleccionar diferentes pujas, la más habitual es el Coste por Visualización. Con esta estrategia de puja, Google te cobrará cada vez que un usuario visualice el vídeo entero o 30 segundos del mismo. También te cobrarán en caso de que el usuario haga clic en el anuncio. Si por el contrario el usuario decide saltar el anuncio, Google no te cobrará nada. It’s free!

(Seguro que este os suena 😂)

🔹 Anuncios Bumper

Los anuncios Bumper son todo lo contrario a los TrueView In-Stream, es decir, son no saltables, aunque es resto de características que tiene son muy similares. También se reproducen antes, durante o después de un vídeo.

La duración de este formato de anuncio para YouTube es de seis segundos. Dicho de otra manera, tienes muy poco tiempo para conquistar al usuario y transmitirle su mensaje. La verdad que hay anuncios bumper muy creativos, por aquí te dejo algunos:

🔹 Secuencias de anuncios

Este tipo de anuncios también se presenta en formato vídeo y, tal y como su nombre indica, se conforman con una secuencia de anuncios. Funciona de la siguiente manera: un usuario visualiza el primer vídeo de la secuencia y el siguiente anuncio que le saldrá, será el segundo vídeo y así sucesivamente hasta que haya visualizado toda la secuencia.

Para hacer las secuencias de anuncios en YouTube puedes utilizar tanto vídeos TrueView In-Stream como Bumpers e incluso, puedes combinarlos entre sí.

Este formato de publicidad en YouTube es muy interesante ya que es perfecto para el storytelling.

🔹 Otros tipos de publicidad en YouTube

👌 El todopoderoso Masthead

Este tipo de publicidad en YouTube consiste en ocupar la parte superior de la página principal de YouTube. Esta acción no sería efectiva para móviles ya que desde la app no se ve la cabecera.

Este tipo de acción publicitaria se pacta directamente con la plataforma, por lo que si no dispones de un alto presupuesto, olvídate.

Este tipo de anuncios de YouTube consiguen mucha visibilidad y además, se pueden reforzar con otros tipos de anuncios, ya sean de vídeo o estáticos.

👌 Anuncios Out-Stream

Los anuncios Out-Stream no aparecen en YouTube, sino que sus emplazamientos se reservan a apps y web de la red de partners de Google. Por este motivo, este tipo de formato, solo está disponible para móviles o tablets.

👌 Anuncios estáticos de la Red de Display

Los anuncios de la Red de Display son banners estáticos que también se configuran desde Google Ads. Este tipo de anuncios aparecen en webs, pero también en vídeos de YouTube, ya sea flotando sobre el vídeo en la parte lateral derecha.

🌟 Trucos para conseguir los mejores anuncios para YouTube

Ahora que ya sabes todos los tipos de anuncios existentes en YouTube, te voy a dejar algunos consejos para que tus anuncios de vídeo sean los reyes de la plataforma. ¡Así de maja soy!

1. Adecúa el contenido del vídeo al formato de anuncio escogido.
2. Crea anuncios cortos, directos y que llamen la atención desde el segundo uno.
3. El storytelling es posible hasta en solo 6 segundos.
4. La segmentación es la clave del éxito.
5. Adecúa tu lenguaje a tu público objetivo.
6. ¡No seas cutre! A veces es mejor hacer una pequeña inversión para crear un vídeo a la altura de la plataforma.

Y hasta aquí el traspaso de conocimientos de hoy. Si te ha gustado, solo tienes que dejarme un like y compartirlo en las redes sociales. Si no te ha gustado, déjame un comentario y debatimos. ¡Nos leemos! 🤓

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