Tips para concursos y sorteos en Redes Sociales. Ejemplos e Infografía

Los concursos y sorteos en redes sociales son muy utilizados actualmente para conseguir objetivos de marca. La popularidad de esta práctica se debe a la gran interacción que se genera por parte de los usuarios, quienes deciden participar de forma voluntaria, por lo que no resulta una actividad intrusiva.

Un concurso y un sorteo no es lo mismo. En el primero el ganador se elige por algún criterio concreto, mientras que en los sorteos, el ganador depende del azar. En ambos tipos, puede haber un ganador o varios. Debemos elegir qué nos interesa más realizar en función de los objetivos que nos hayamos marcado.

Tips para realizar concursos y sorteos en redes sociales

Antes de lanzar un concurso o sorteo debes realizar una planificación previa en la que debes definir los diferentes factores que vemos a continuación:

⭐Definir el objetivo

Toda acción realizada en las redes sociales debe tener un objetivo detrás. Generalmente, cuando hacemos un concurso buscamos aumentar nuestro número de seguidores, potenciar nuestra marca en las redes sociales, dar a conocer un nuevo producto o servicio o conseguir más interacción con los usuarios. Un concurso o sorteo puede tener uno o varios objetivos, aunque es aconsejable centrarse en uno solo.

⭐Definir la temática y la mecánica

La temática del concurso o sorteo tiene que ser clara y entendible para los usuarios. Debemos establecer una mecánica sencilla que no dificulte la participación. Cuanto más complejo sea el concurso o sorteo, menos usuarios participarán. La manera en la que el ganador o ganadores serán elegidos también forma parte de la mecánica. Es aconsejable que, en caso de sorteo, se grabe como se ha realizado para demostrar la transparencia. Una buena manera para ello es, en el caso de Instagram, a través de las Stories.

⭐Fecha y duración

Es importante comunicar a los usuarios cuál es el plazo en el que pueden participar en el concurso. No solo hay que comunicar fecha de inicio y fin del concurso y sorteo, sino también cuando se elegirán a los ganadores.

⭐Soportes de comunicación

En este punto estableceremos cómo vamos a dar a conocer nuestro concurso o sorteo. En ocasiones nos interesará pagar por promocionarlo o no, dependerá del presupuesto y los objetivos.

⭐Presupuesto

Cantidad de dinero que podemos gastar para realizar el concurso o sorteo. Existen herramientas externas que permiten la realización y monitorización de concursos y sorteos de manera sencilla. Algunas de estas plataformas son Easypromos o Bloonder, pero son de pago.

⭐Premio atractivo

El premio al que aspiran los concursantes tiene que ser lo suficientemente atractivo para motivarles a participar.

⭐Definir las bases legales

Las bases legales del sorteo o concurso deberán estar publicadas en algún lugar para que los usuarios puedan acceder a ellas. Además, tener bien definidas las condiciones para participar nos puede ayudar en caso de conflicto. Las bases legales pueden publicarse en la web de la marca o creando una nota en Facebook por ejemplo, pero es importante decirle al usuario dónde puede encontrarlas.

⭐Medir los resultados

Como hemos visto, los concursos o sorteos sirven para lograr objetivos. Para conocer si dichos objetivos han sido alcanzados debemos medir la interacción y el alcance de nuestra acción para saber qué debemos mejorar la próxima vez.

Los concursos y sorteos en redes sociales no son una ciencia exacta. A cada marca le funciona mejor una cosa que otra, dependiendo de los intereses de su público. Hasta dar con el tipo de publicación que más guste a los usuarios habrá que realizar diferentes tipos de concursos o sorteos a modo prueba hasta que demos con la publicación ideal.

Tipos de concursos y sorteos en redes sociales

Estrategias de crowdsourcing

Este tipo de estrategia consiste en que los usuarios sean los creadores de contenidos. Para participar en el concurso deberán publicar una foto o vídeo con un hashtag para poder monitorizarlo. Dado que requiere un esfuerzo mayor de participación, se aconseja realizar un concurso en el que se premie la creatividad o el esfuerzo en lugar de un sorteo.

✅ Las publicaciones creadas por los usuarios nos servirán para tener contenido durante y después del concurso.

❌ Este tipo de publicaciones requieren un esfuerzo mayor por parte del usuario por lo que el premio ha de ser lo suficientemente atractivo como para animarles a participar

Ejemplos de concursos y sorteos basados en crowdsourcing

Tantanfan

La plataforma que reúne diferentes diseñadores ha decido hacerle un regalo a sus fans y sortea cada día un producto de sus diseñadores favoritos, entre los que se encuentran La Vecina Rubia, Moderna de Pueblo o P8ladas entre otros. La mecánica se basa en que todos los días publican un conjunto de stories en Instagram con los pasos a seguir: publica diferentes stories con posibles regalos, los usuarios deben hacer pantallazos a los que les gusten y subirlos a su storie mencionando a @tantanfan_. Al día siguiente se anuncia a través de stories al ganador y el producto que eligió. Con este sorteo la marca tiene contenido todos los días y hace que los usuarios lo compartan, llegando así a nuevos usuarios.

Like, comenta y comparte

Las vemos en casi todas las redes sociales ya que son muy populares por su sencillez. Basta con escribir una publicación con los pasos que deben seguir los usuarios, que dependerá de la red social: en Facebook normalmente los usuarios deben compartir la publicación, dar like, seguir a la página y nombrar en los comentarios a algún amigo; por su parte en Instagram suele bastar con dar like, seguir el perfil de la marca y mencionar a amigos en los comentarios; en Twitter los requisitos se basan en like, retweet y comentar mencionando a otro usuario.

Algunas marcas deciden hacer este tipo de concursos y sorteos más complejos y añaden una pregunta para que los usuarios respondan en los comentarios y aquellos que aciertan son los que entran en el sorteo o concurso para participar. Por lo general, las marcas que realizan este tipo de publicaciones escogen el sorteo, ya que es sencillo escoger a los usuarios y solo requiere de unos minutos.

✅ La sencillez de este tipo de publicación la ha hecho muy popular.

❌ Algunas redes sociales como Facebook están empezando a penalizar aquellos perfiles que piden a los usuarios que compartan su publicación.

Ejemplos de concursos en redes sociales: like, comenta y comparte

Goiko Grill

La popular cadena de hamburguesas ha tirado la casa por la ventana en diciembre y ha realizado 25 sorteos para celebrar la Navidad, uno por día. Con estas acciones ha conseguido tener publicaciones para casi todo el mes de diciembre en Instagram, la red social en la que ha llevado a cabo los sorteos, y además ha conseguido aumentar la interacción de los seguidores, quienes tenían que dar like, seguir a @Goikogrill y comentar mencionando a amigos para entrar en el sorteo del día.

Domino`s Pizza

La red de pizzerías @DominosPizzas_ES ha lanzado un sorteo en Twitter junto a @FOXHomeSpain y @PalomiSeries para regalar un año de pizza gratis y la serie completa de Juego de Tronos. Para participar los usuarios tiene que seguir a las tres cuentas, hacer retweet y comentar con que personaje de la serie compartirían un trozo de pizza seguido del hashtag #PizzaEnPoniente

Autocine Madrid Race

Todos los miércoles, el Autocine de Madrid realiza un concurso en que regala entradas. Para participar los usuarios deben dar like a la publicación, etiquetar a un acompañante y compartir la publicación. Es una buena manera para atraer la atención de los usuarios y generar contenido de forma semanal.

Influencers

Muchas marcas recurren a influencers en las redes sociales para que sean estos quienes realicen los concursos. Esta es una buena opción si se quiere llegar a un público mayor o a un segmento ya que los seguidores de los influencers tienen determinadas características comunes.

✅ Llegas a un público mayor o mejor segmentado, dependiendo del objetivo de la marca

❌ Dependiendo del influencer, en ocasiones con enviarle los productos es suficiente, pero en otras ocasiones además, tienes que pagar.

Ejemplos de concursos y sorteos realizados por influencers

Jorge Cremades

El humorista ha lanzado para estas Navidades un sorteo en el que regala una PS4, una televisión y un Iphone X. Los requisitos para participar se basaben en seguirle @JorgesCremades, hacer una captura de la publicación y compartirla en las stories mencionándole. Aunque en este caso no parece que haya una marca detrás, podría ser un ejemplo de cómo los influencers usan las redes sociales para promocionar marcas.

Laura Escanes

La modelo utiliza Instagram para sortear un lote de maquillaje de la marca Bourjois. La participación se realiza siguiendo tanto a @Lauraescanes como a la marca de maquillaje @bourjois_spain y mencionando en la publicación a otros usuarios para que también participen.

Lo más importante a la hora de hacer concursos y sorteos en redes sociales es conocer a tu público. ¡No tengas miedo y haz pruebas para saber que funciona mejor!