Guía para fijar tu Estrategia en Instagram + Ejemplos

Abrir una cuenta en Instagram es fácil, gestionarla de manera eficaz no tanto. En las redes todo tiene un por qué y si lo comprendes será fácil llegar a tu público objetivo. Por eso te muestro esta guía para fijar tu estrategia en Instagram y sacarle el máximo partido a esta red social.

Instagram es una red social enfocada en la imagen. Fue lanzada en el año 2010 y desde entonces no ha parado de añadir mejoras como los hashtags, filtros, etiquetas e historias, entre otras. Dos años después de su lanzamiento, en 2012, Facebook adquiere esta red social.

Aunque en sus inicios era una red social que podía parecer que iba dirigida a adolescentes, lo cierto es que el potencial de esta va mucho más allá. Actualmente cuenta con cerca de 800 millones de usuarios activos, de los cuales la mayoría se encuentra entre los 18 y 30 años de edad.

Pese a que esta red no permite el tráfico directo a la web, como marca es necesario estar en Instagram para conectar con nuestro público. Esta red social permite conectar con nuestro target de una manera poco intrusiva si seguimos una buena estrategia. No hay que olvidar que la mayoría de los usuarios de esta red están motivados a participar en ella por el ocio y es algo que como marca debe ser nuestro objetivo, generar entretenimiento para los usuarios. Aunque cada vez son más los afortunados que pueden poner links en sus Stories, si no es nuestro caso, deberemos esforzarnos el doble para dirigir el tráfico a nuestra web.

Existen principalmente tres tipos de publicaciones que debes tener en cuenta para tu estrategia en Instagram:

• Fotos: la red nos permite subir hasta un máximo de 10 fotografías por publicación. Todas ellas podemos editarlas con filtros ya establecidos o de manera manual, aunque siempre pueden utilizarse aplicaciones externas para ello. Yo te aconsejo VSCO y Snapseed.

• Vídeos: la duración máxima que permite Instagram es de un minuto. Además puedes editarlos de la misma forma que las fotografías.

• Stories: estas publicaciones durarán 24 horas en tu perfil. Pueden ser tanto foto como vídeo y la edición de éstas permite mostrar tu creatividad ya que no solo hay filtros disponibles, sino que puede incrustar iconos, dibujar o añadir GIFs.

Factores a tener en cuenta para fijar nuestra estrategia en Instagram:

Imágenes y vídeos

Cómo hemos visto, Instagram es la red social de las imágenes, tu prioridad no debe ser el texto que la acompañe, sino la imagen en sí. Por este motivo, tanto las fotografías como los vídeos que subas deben tener mucha calidad. Recuerda que el formato de Instagram era originalmente cuadrado (1080×1080), aunque ahora nos permite otros tamaños, plantea bien tu estrategia y define qué tipos de fotos o vídeos quieres subir. Puedes crear o editar publicaciones para Instagram, pero recuerda siempre mantener el formato para que luego no pierdan calidad.

Otro factor a tener en cuenta a la hora de publicar en la red es mantener siempre un mismo estilo. Esto va a permitir que los usuarios identifiquen rápidamente tus publicaciones y además va a aportar coherencia a tu marca. Como vamos a ver a continuación, el perfil de aquellos usuarios que siguen una misma línea es mucho más llamativo que aquellos que editan cada publicación de forma independiente.

Instagram cuenta con una función de borradores, en la que puedes dejar tus publicaciones listas para solo tener que darle a un clic cuando sea el momento de que vean la luz. De esta manera puedes ahorrar tiempo y dejarte preparadas las publicaciones de la semana o el mes.

📷 Ejemplos

@aulacm

@mirandamakaroff

Stories

Tienen una gran importancia pese a que solo duran 24 horas, bueno, a no ser que los guardes. Desde hace unos meses, Instagram permite agrupar Stories en tu perfil por “carpetas”, de manera que aunque hayan pasado más de 24 horas desde su publicación, el usuario podrá llegar a ellos desde tu perfil. Debido a la volatilidad de estas, será interesante que programes una buena cantidad de Stories para que los usuarios vean que estas presente. Por otro lado, recuerda que las Stories para que se adapten a la pantalla han de ser rectangulares.

Las últimas semanas hemos visto como los usuarios comenzaban a subir a sus stories fotos de portada para luego guardarlas por temáticas en sus perfiles. Las hay más básicas en las que aparecen letras, o más elaboradas con iconos e incluso imágenes. Ordena las stories de tu perfil y haz que sean accesibles para tus usuarios.

Cuánto más divertidas sean tus Stories, más engagement conseguirás. Para ello podrás editarlas de mil maneras: dibujando, escribiendo, añadiendo iconos, GIFs, etc. Encuentra el estilo de tu marca y ¡no dejes que pasen desapercibidas!

📷 Ejemplos

@fnac_es

@lauraescanes

Hashtags

Al igual que otras redes sociales, los hashtags en Instagram se utilizan como etiquetas para tus publicaciones. Es importante tener una buena estrategia de hashtags ya que de esta manera podrás llegar a más usuarios. Para ello deberás investigar cuales son aquellos hashtags utilizados por tu audiencia. Otra opción puede ser crear hashtags propios.

Los hashtags además pueden utilizarse en acciones como concursos o sorteos, como explico en este post, lo que permite agrupar a los participantes y que sea más fácil controlar la participación en los mismos.

📷 Ejemplos

@lavecinarubia

Audiencia y competencia

Debes observar que hace tu competencia y por qué le gusta al público, así sabrás como encaminar tu estrategia en Instagram. Pero recuerda, ¡no consiste en copiar a tu competencia! Los usuarios se darán cuenta. Fija tu estrategia en función de tus objetivos de marca.

De la misma manera que observas cómo funciona tu competencia, deberás investigar a tu audiencia. Analiza de qué maneras interactúa, cuales son las publicaciones qué más les gustan y por qué. Encontrarás así muchas pistas sobre cómo encaminar tu estrategia en Instagram

📷 Ejemplos

@telepizza_es

@dominospizza_es

Estadísticas

Para poder acceder a las estadísticas en Instagram debemos tener un perfil de empresa. Como requisito para ello es necesario tener una página en Facebook a la que vincular tu perfil de empresa en Instagram. Para vincularlo debes ir a opciones y seleccionar cambiar a perfil de empresa.

Este tipo de cuenta te permite acceder a datos sobre tus publicaciones y tu público, como las impresiones que reciben tus publicaciones o el mejor día de la semana para realizar acciones. Además puedes ver el engagement que genera tu actividad, las veces que los usuarios han accedido al link de tu perfil, etc.

📷 Ejemplos

@lorenaschfe

Hemos visto cuáles son los trucos para configurar tu estrategia en Instagram y como lo hacen los que se dedican a ello. Instagram es estética pero también es estrategia, ¿y para ti qué es lo más importante?