Concordancia en Adwords: qué es y cómo utilizarla

Si estás pensando en crear un anuncio de la red de Búsqueda de Google Ads, conocer los tipos de concordancia en Adwords puede ayudarte a llegar a aquellos usuarios que se ajusten más a tu público.

Con la concordancia podremos decirle a Google cuando mostrar nuestro anuncio exactamente. Así nos ahorraremos esos clics de usuarios que no están interesados en nuestros productos o servicios.

Tipos de concordancia en Adwords

Lo primero que debes saber es qué son las concordancias en Adwords. Pues bien, éstas son aquellas señas que le indicamos a Google Adwords para que sepa cuando tiene que mostrar nuestros anuncios.

Podríamos decir que son símbolos que se escriben junto a nuestras keywords a la hora de crear las campañas y le indican a Google como de exacta debe ser la búsqueda de un usuario para que nuestro anuncio aparezca.

Si empiezas a optimizar tus palabras clave con las concordancias en Adwords, seguro que a final de mes empiezas a notar cómo tu presupuesto se ajusta.

Existen cinco tipos de concordancia en Adwords que podemos indicar en función de cual queramos que sea nuestra concordancia. Toma nota que te los muestro a continuación.

✔️ Concordancia Amplia

La concordancia amplia es la que trae por defecto Google Ads. Esta concordancia implica que tu anuncio va a aparecer cuando la palabra clave tenga modificaciones como errores de ortografía, plurales, sinónimos y búsquedas relacionadas.

En este tipo de concordancia en Adwords, las palabras clave de Google pueden mostrarse en cualquier orden, acompañadas o no por otras palabras.

Podríamos decir que esta es la concordancia más general y que hay que tener cuidado porque si no se selecciona bien la keywords, el anuncio podría mostrarse en búsquedas irrelevantes y hacernos perder dinero.

Ejemplo:

✔️ Concordancia Amplia Modificada

Este caso de concordancia es similar al anterior, con la diferencia de que tus anuncios saldrán de forma más controlada, ya que la búsqueda del usuario debe llevar sí o sí tus palabras clave.

Debemos añadir un símbolo + delante de aquellas palabras de nuestra keyword que tengan que aparecer obligatoriamente cuando el usuario realice la búsqueda.

Con esta fórmula nuestros anuncios no aparecerán para aquellos usuarios que no busquen esas palabras obligatorias, es decir, nuestra campaña SEM no se mostrará para sinónimos o búsquedas relacionadas. En cambio, con esta concordancia en Adwords, sí podrán aparecer las palabras en diferente orden.

✔️ Concordancia de Frase

Este tipo de concordancia va a hacer que nuestra campaña de Adwords sea más precisa. Consiste en añadir comillas “” a nuestra keyword. De esta forma, para que a un usuario se le muestre nuestro anuncio tiene que haber escrito la keyword tal cual.

Respecto a las variaciones, el usuario sí podrá añadir palabras extra delante o detrás, pero nunca dentro de nuestro término en comillas. Con este tipo de concordancia en Adwords tampoco puede cambiarse el orden de las palabras.

✔️ Concordancia Exacta

La concordancia exacta se produce cuando el usuario realiza la búsqueda exacta, ni más ni menos. Para ello debemos escribir nuestra keyword entre corchetes []. En este caso no se podrán añadir palabras extra ni cambiar el orden de las palabras.

Este tipo de concordancia nos permite segmentar al máximo nuestros anuncios para que sólo se muestre a usuarios que realizan búsquedas muy concretas.

Llegaremos a menos gente pero controlaremos más nuestro presupuesto, por eso está indicado para aquellas campañas que sean muy directas y tengan muy claro qué buscan los usuarios para encontrarles.

✔️ Concordancia Negativa

Efectivamente, podemos indicarle a Adwords qué palabras no queremos que se relacionen con nuestro anuncio.  Sin duda, esta función es muy útil y cuando la descubras centrarás al máximo tus anuncios en tu público objetivo.

Para añadir palabras clave negativas a nuestro anuncio, tenemos que hacerlo desde la propia plataforma de Google Adwords, escribiendo manualmente cuales son las palabras que no queremos que se relacionen con nuestra búsqueda.

Cuando un usuario realice una búsqueda con un término que hemos añadido como palabra clave negativa, nuestro anuncio no se mostrará. Este nos permite no malgastar el dinero con usuarios que realmente no están interesados en lo que ofrecemos.

Hasta aquí este artículo sobre para qué sirven y cómo funcionan las concordancias en Adwords. Espero que te sea útil y ya sabes, si quieres hacerme llegar tus comentarios puedes hacerlo aquí mismo o rellenando el formulario de contacto.

Y tú, ¿qué trucos utilizas para segmentar tus anuncios?